天马行空

《超级小熊布迷》28亿播放量 带动中国动画IP出海

5月19日,由企鹅影视和上游动漫联合出品的3D动画片《超级小熊布迷》登陆加拿大儿童电视频道TreehouseTV,一上映便取得该频道2至5岁男孩观众群的当月收视冠军。一部来自中国的原创动画片,如何在加拿大少儿市场上赢得反响?

该片上线两年,就在腾讯视频创下28亿播放量。前两季在央视少儿频道、湖南金鹰卡通等各大少儿频道播出,多次获全国收视前三。7月暑期档,该片在金鹰卡通、嘉佳少儿等平台播出,均获收视冠军。

嗅觉灵敏的著名动画影视内容制作及运营公司Nelvana发现了这个风靡中国少儿市场的动画。作为北美最大儿童娱乐内容商,Nelvana拥有超过4000集节目规模,并有着悠久的全球发行史。《超级小熊布迷》是他们首次购买海外发行权的中国原创IP,加拿大的成功登陆,只是该剧整个海外布局中的首站。

6月4日,《超级小熊布迷》亮相全世界规模最大的美国拉斯维加斯国际授权展,其展位与迪士尼、华纳等老牌企业比邻,小熊布迷的公仔、服饰、玩具、书籍等衍生品,构建起一个全方位的动漫世界。当小熊布迷与世界级儿童IP小猪佩奇一同出现在拉斯维加斯,其背后都是Nelvana。这之后,《超级小熊布迷》作为重点IP,将于10月参加在伦敦举办的欧洲品牌授权展,赋能IP授权,深度挖掘商业价值。

Nelvana公司旗下不乏《富兰克林和朋友们》《丁丁历险记》《大象巴巴和小象巴豆》等顶级头部IP。这一次中国原创动画的“出海”之旅,在海外发行商制订的详尽推广策略下,将会走多远?这只勇敢、充满创造力的小熊布迷,能否成为下一个国际化的超级儿童IP?

《超级小熊布迷》28亿播放量 带动中国动画IP出海

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一只会编程的小熊

“《超级小熊布迷》的核心就是想象的力量。”作为动画片总导演和执行制片人,赖嘉晟对小熊布迷这个“从零开始创作出来的角色”充满信心。

在温哥华出生并成长的赖嘉晟,4岁开始就在家里的白墙、床单上涂鸦。他童年时代学英文的方式,就是每天泡图书馆,看漫画。

17岁时,他就在加拿大出版了自己的第一部犀牛系列动漫作品,“我上大学之前就开始出版儿童图书,现在已经出版了超过25本书。做动画对我来说,是一个很自然的过程。”

从北美顶尖的西蒙弗雷泽大学毕业后,他进入一家加拿大著名上市广告公司,任中国区副总裁,回到中国居住。在企业高管和漫画家两种身份里,他切换自如,白天上班,晚上画画。历时五年,他终于在2012年发行自己的第一本中英双语绘本《猪猪追爱季·冬》。

“中国没有自己的迪士尼,我想在中国创作原创动画形象,能够启发下一代年轻人的想象力。”按照用户和观众的需求来制作动漫,是赖嘉晟看重的。他敏锐捕捉到下一代对编码的需求,创造出一只会编程的小熊布迷,整部动画片贴合了科技、历史与教育题材,将团队合作、正义、友爱等融入故事。

赖嘉晟设计了一套逻辑严谨、设定完整的世界观,每句台词都经过反复推敲。对于喜欢新鲜感的孩子来说,《超级小熊布迷》每一集几乎都做到了全新场景,而且动画片所具备的运动、科技、冒险与超能力,讨论网络世界对现实世界的影响,都是今天的孩子们所熟悉喜爱的。

作为上游动漫CEO,赖嘉晟始终专注原创IP的研发制作,拥有丰富创意思源以及成熟的IP商业转化运营经验,美国《动漫杂志》曾将上游动漫评为世界前25家最具潜力动漫公司之一。

《超级小熊布迷》授权给酒店、玩具公司、星钻积木、出版社等机构,衍生出故事书、玩具、商品、数字媒体商品及家庭体验,还通过与国际商业授权、编辑以及创意团队的合作来运行IP。《超级小熊布迷》也与NHL北美职业冰球联盟合作,推出系列剧集《超级布迷之冰球英雄》并在腾讯视频上线播出。

IP全链路“出海”

当“出海”成为当下文娱行业的关键词时,《超级小熊布迷》带着走向世界的优秀基因,成为了先行者。

艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示,中国动漫产业总产值突破1500亿元,在线内容市场规模近150亿元,动漫产业具有巨大的产值能力。尽管市场需求十分庞大,但目前的动漫市场供应远远不足。据统计,2018年国产动画片产量由2017年的8.3万分钟升至8.6万分钟。这是自2012年起,国产动画片产量连降7年后首次回升。

随着动画行业政策的支持与动画创作质量不断提高,爆款动画将持续输出,推动国内动画市场规模进一步扩大。预计到2022年,中国动画行业总产值将达到2240亿元,未来五年年均复合增长率8.1%。

以《超级小熊布迷》为代表的动画片之所以脱颖而出成为爆款,不仅是讲故事的方式具备国际视野,更重要的是,它教会孩子们如何认识世界、观察社会,无论中国还是加拿大的幼儿,都深受吸引。

《超级小熊布迷》背后,也是腾讯视频对儿童内容的深耕布局。

“我们用非常短的生命周期,打造出《超级小熊布迷》这个动画大IP。IP‘出海’只是刚刚开始,未来如何持续扬帆起航,需要国产原创动画稳扎稳打和长远的规划。”腾讯视频儿童频道主编、小企鹅乐园运营总监厍寅斌说,自2016年腾讯视频开始孵化原创儿童动画至今,已签约国内18个优质动画IP,“我们是一站式全链条的服务,制播一体、售卖合一,令IP的整个孵化周期变短,影响力变强,生命力更持久,商业规模更大,我们在打造以IP为核心的闭环生态链。”

依靠大数据,腾讯视频可以为原创动画创作者提供分析数据,总结经验,减少创作壁垒。未来的动画创作,可以应对不同家庭、不同心理、不同年龄层的孩子需求,更加垂直细分,满足精准的市场需求。通过对IP的营销、市场、衍生、渠道全程观察,腾讯视频在动画出海的路上逐渐构建完整多元的版图。

“预计到2020年,腾讯视频孵化的儿童IP将达20+个项目,其中海外内容将占10%~15%。”厍寅斌透露,腾讯视频打造的《豆乐儿歌》已将出海目标瞄准非洲,将于2020至2024年在非洲25个国家的75个城市播出,四大非洲少儿频道也将以“豆乐”形象为主角制作一档儿童节目,实现IP全链路传播。

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